La selección de fútbol de Paraguay ha vuelto a brillar tras 16 años de ausencia en la Copa del Mundo, y para celebrar este histórico regreso, Burger King Paraguay ha decidido transformar su logo. La campaña “Paraguay’s In” se lanzó en septiembre de 2025, justo después de confirmarse la clasificación al Mundial 2026. Esta iniciativa, desarrollada en colaboración con la agencia Garabato MullenLowe, ha generado un gran impacto en redes sociales, convirtiéndose en un símbolo de celebración nacional.
Un logo que une a la nación
La modificación del logotipo de Burger King consiste en resaltar las letras “IN”, colocándolas en el centro del diseño original. Esta estrategia no solo busca hacer eco de la alegría colectiva por el regreso de la selección, sino también conectar emocionalmente con los paraguayos, evocando sentimientos de identidad y orgullo nacional. La idea detrás de “Paraguay’s In” es sencilla pero poderosa: un diseño minimalista que visualmente aísla las letras para reforzar el mensaje de que el país está “in” nuevamente.
Las publicaciones en redes sociales que acompañaron el lanzamiento de la campaña se volvieron virales, con seguidores compartiendo el logo modificado en memes, avatares de perfil y como imágenes de celebración. Esto demuestra cómo una acción tan simple puede resonar profundamente en la conciencia colectiva de un país.
Una tradición de campañas emotivas
Es interesante observar que en México, las marcas suelen aprovechar la clasificación de sus selecciones nacionales para lanzar campañas que apelan a la emoción del público. Marcas como Corona, Telcel y Cerveza Tecate han creado anuncios durante pasados mundiales que celebran a la afición, integrando desde spots de televisión hasta activaciones digitales. Por su parte, Nike y Adidas han lanzado camisetas de edición especial que se vuelven virales en esos momentos cruciales.
En Sudamérica, el fenómeno es similar; empresas de comidas rápidas y telecomunicaciones han utilizado hashtags específicos y activaciones en puntos de venta para amplificar la emoción de los aficionados. Estas acciones no solo buscan visibilidad, sino también formar parte del orgullo nacional, conectando emocionalmente con los consumidores.
Lecciones para el marketing local
La estrategia de Burger King Paraguay ofrece valiosas lecciones para marketeros y creativos en México y América Latina. Primero, la sencillez puede ser más efectiva que la complejidad: una pequeña modificación en el logo logró captar atención masiva al hablar directamente al sentimiento colectivo. Segundo, la relevancia temporal es crucial; al aprovechar el momento justo de la clasificación, la campaña se integra de manera natural en las conversaciones sociales. Por último, las marcas locales pueden destacar al combinar una identidad global con elementos de la cultura local, manteniendo el logo reconocible mientras adaptan su uso para dialogar con lo cotidiano.
Sin duda, el enfoque de Burger King en Paraguay es un modelo a seguir para muchas marcas en el ámbito deportivo, mostrando que en el marketing la conexión emocional con el público puede ser el factor decisivo en el éxito de una campaña.
