Buchanan’s ha dado un paso audaz al lanzar sus nuevos y originales “Whiskisses”, una edición limitada que va más allá de un simple producto. Con este movimiento, la marca comunica un mensaje claro a la industria: la innovación y la conexión con las nuevas generaciones requieren experiencias memorables y disruptivas. En un contexto donde el consumo se transforma, Whiskisses se presenta como un ejemplo de cómo las marcas pueden trascender su categoría y generar momentos culturales significativos para la Gen Z.
Innovación que conecta
Hoy en día, para los jóvenes consumidores, la relación con las marcas no es solo transaccional; buscan espacios que les permitan interactuar activamente. “Para nosotros, innovar no se trata únicamente de lanzar nuevos sabores, sino de crear experiencias que se sientan relevantes para quienes nos eligen. Whiskisses lleva el espíritu tropical de las Buchanitas a un formato inesperado que conecta con el estilo de vida de la Gen Z”, comentó Renata Sobrino, representante de la marca.
Este lanzamiento se suma a la campaña de verano de Buchanan’s, diseñada para posicionar las Buchanitas como los cocteles de la temporada y resaltar al whisky como una bebida versátil. La propuesta se apoya en códigos de humor y cultura pop, acercándose a una audiencia que valora la autenticidad y la creatividad en las marcas que consume.
Activación en Polanco
Para amplificar el lanzamiento, Buchanan’s realizó una activación en el Parque Lincoln de Polanco, donde los influencers Diego Klein y Yare Santana sorprendieron a los transeúntes con carteles que decían “Se regalan kisses”. Esta invitación los animaba a acercarse y llevarse uno de los lip balms de edición limitada. La acción, diseñada para ser fotogénica y orgánica, resultó ideal en un contexto donde el boca a boca digital es clave para escalar campañas y generar conversación espontánea.
La estrategia detrás de Whiskisses demuestra cómo Buchanan’s rompe los límites de su categoría para seguir siendo culturalmente relevante. Transformando un insight simple —el deseo de la Gen Z por vivir experiencias únicas y compartibles— en un producto tangible y una activación viral, la marca se reafirma como un referente de innovación en un mercado donde diferenciarse es cada vez más complicado.
En conclusión, Whiskisses de Buchanan’s refleja una tendencia clara: las marcas que crean momentos culturales más allá del consumo serán las que lideren la conversación en el futuro. Al conectar con su audiencia de manera auténtica, la marca no solo lanza un producto, sino que establece un nuevo estándar en la forma en que se experimenta el whisky.
