La llegada de la inteligencia artificial (IA) ha revolucionado el campo del posicionamiento en buscadores (SEO), obligando a las empresas a replantear sus estrategias y métricas. Hernán Dillon Noval, CEO de ABCW, señala que la aparición de la Visión General Creada por IA (AI Overviews) ha transformado la forma en que se entiende el SEO, convirtiendo a Google en un asistente inteligente que ofrece respuestas más intuitivas y personalizadas a las consultas de los usuarios.
En este nuevo contexto, el enfoque tradicional de “rankear” contenido ya no es suficiente. Los algoritmos de Google demandan información útil, confiable y comprensible, tanto para los usuarios como para el sistema, que se encuentra en constante evolución para procesar el lenguaje natural. La irrupción de la inteligencia artificial generativa ha mejorado significativamente las estrategias de posicionamiento, permitiendo a los creadores de contenido conectar mejor con sus audiencias a través de información que atiende sus verdaderas intenciones de búsqueda.
Un nuevo paradigma en el SEO
Dillon destaca que las empresas deben adaptarse a un panorama SEO transformado. Ya no se trata únicamente de incorporar palabras clave; el contenido debe alinearse con los principios de EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad) y adoptar el concepto de Human-Centered Content Optimization (HCCO), que enfatiza la creación de contenido centrado en los usuarios. Este enfoque se ha vuelto crucial tras actualizaciones como BERT, que ha mejorado la comprensión del lenguaje natural por parte de Google, valorando no solo palabras clave, sino también el contexto general de las búsquedas.
Además, el fenómeno del zero click ha desafiado la manera tradicional de medir resultados, llevando a las marcas a adoptar un enfoque SEO más resiliente. Según Dillon, las empresas deben contar con equipos que reaccionen en tiempo real y evalúen el rendimiento del contenido desde una perspectiva integral, no solo por métricas de visibilidad.
Errores comunes en la implementación de IA
Un error común que Dillon identifica es el uso de la IA para replicar fórmulas anticuadas, como textos sobreoptimizados y palabras clave forzadas, que no responden a la intención de búsqueda clara de los usuarios. Otro error frecuente es delegar completamente el criterio a la inteligencia artificial, tratándola como una herramienta infalible. “La IA puede generar errores o alucinaciones, por lo que siempre debe estar acompañada de supervisión humana, edición responsable y una revisión constante que garantice la calidad y confiabilidad del contenido”, enfatiza.
Aunque algunas estrategias tradicionales, como el SEO técnico, siguen siendo relevantes, ya no son suficientes por sí solas. Las palabras clave no han desaparecido, pero su peso ha disminuido frente a la necesidad de ofrecer valor real y estructuras comprensibles para los algoritmos. Dillon concluye que la inteligencia artificial no reemplazará al SEO, sino que lo está transformando, llevando a esta disciplina hacia un enfoque más complejo y estratégico que busca resolver de forma efectiva las necesidades reales de los usuarios.
