En un giro inesperado en el marketing de salud, la extenista Serena Williams se convierte en la embajadora de los medicamentos GLP-1, un enfoque que podría cambiar la percepción pública sobre estos tratamientos. Según datos de KFF, uno de cada ocho adultos en Estados Unidos ha probado medicamentos como Ozempic, Wegovy o Mounjaro, y Williams, con su impresionante trayectoria de 23 títulos de Grand Slam, ha decidido hablar abiertamente sobre su uso para perder peso.
Una estrategia revolucionaria
El anuncio de su participación en una campaña lanzada el 21 de agosto de 2025 marca un hito en la comunicación de salud. Williams no solo inyecta el medicamento en un spot publicitario, sino que comparte su experiencia personal, desafiando el estigma que rodea el uso de ayudas farmacológicas para la pérdida de peso. “Lo poderoso de Serena es que nadie podría decir que no tiene fuerza de voluntad”, comentó Saman Rahmanian, cofundador de Ro, la compañía detrás de la campaña, a AdWeek.
Este enfoque busca transformar la percepción de los GLP-1, alejándola de la idea de “atajo” para la salud. La presencia de Williams en eventos emblemáticos como el US Open y Times Square no es casualidad; se trata de una estrategia de marketing que combina visibilidad masiva con conexión emocional, mostrando a una paciente real en lugar de una celebridad actuando. La autenticidad es clave, y Ro pretende diferenciarse en un mercado lleno de testimonios informales, especialmente en plataformas como TikTok.
El contexto del mercado de GLP-1
Desde la aprobación de la semaglutida para tratar la obesidad en 2021, los medicamentos GLP-1 han evolucionado de tratamientos médicos a un fenómeno cultural. Celebridades como Oprah Winfrey, Amy Schumer y Elon Musk han reconocido su uso, pero las colaboraciones formales han sido limitadas. Ro abrió el camino en abril de 2025 con Charles Barkley y lo profundiza ahora con Williams, consolidándose como un referente en el mercado de salud digital.
La reciente alianza de Ro con Eli Lilly para comercializar Zepbound, el medicamento más reciente de la farmacéutica, refuerza su posición y expande su portafolio. Esto no solo garantiza la disponibilidad de medicamentos, sino que establece un nuevo estándar en el marketing de salud, donde la disciplina y el esfuerzo son representados por figuras icónicas como Williams.
La campaña de Ro y Serena Williams no es solo un anuncio más; es un ejemplo claro de cómo las marcas de salud están revolucionando su comunicación. El foco se desplaza de los médicos a figuras culturales capaces de derribar barreras emocionales y sociales, convirtiendo los tratamientos GLP-1 en parte de una conversación pública más amplia sobre salud y bienestar.
