El Círculo Mercantil de Almería fue el escenario de la presentación del libro biográfico de Enrique Martínez Leyva, titulado “Humo en los zapatos”. Ante un público de aproximadamente 160 asistentes, destacados en el ámbito empresarial y político, el autor y publicista, considerado un “gurú” en la publicidad, ofreció detalles sobre su obra y su extensa trayectoria, marcada por un vínculo constante con la provincia y el resto de España.
Martínez Leyva describió su libro como una biografía novelada, que, aunque real, narra su vida desde su infancia en el campo de Dalías. Su relato abarca desde sus diversas aficiones hasta su llegada a la radio, en una lucha continua que eventualmente lo llevó al mundo del espectáculo, etapa que culminó en una crisis económica de la que se repuso a los 27 años. Desde entonces, se dedicó al ámbito publicitario y regresó a la radio con la fundación de Antena 3 en Andalucía, especialmente en las provincias de Sevilla, Cádiz, Córdoba y, por supuesto, Almería, evidenciando que la radio ha sido una constante en su vida.
Durante los últimos 40 años, su carrera se ha desarrollado intensamente en toda España, trabajando con “clientes maravillosos” y numerosos “casos de éxito”. El autor enfatizó que su libro también incluye un resumen de pautas y consejos para quienes desean emprender, más allá de la publicidad o la comunicación, brindando herramientas sobre “cómo se puede funcionar” y la “capacidad de resistencia” necesaria para triunfar.
El publicista almeriense expresó su satisfacción al considerar que, a su edad, ha logrado suficiente éxito, resumiendo su filosofía con la frase: “enamórate de lo que haces porque así enamorarás a los demás”. El título de su libro tiene un trasfondo humorístico; el “Humo” se refiere a su habitual broma a sus clientes, a quienes les decía que él “vendía humo”. El componente de “los zapatos” se justifica por los “más de 3 millones de kilómetros” que ha recorrido a lo largo de su vida profesional.
Martínez Leyva dedicó varios capítulos de su obra a su conexión con Almería, resaltando dos campañas cívicas que tuvieron un gran impacto en la ciudad y la provincia. Una de ellas, mencionada en el capítulo “los padres de la Rambla”, hace referencia a una campaña que impulsó junto a otras cuatro o cinco personas de la provincia, gracias a la Asociación Cívica Pro Rambla, de la que era parte. Bajo el lema “Queremos la Rambla para un nuevo parque”, esta campaña tuvo un papel decisivo en la modernización de Almería.
De igual importancia fue la campaña “Almería, sin salidas”, un llamamiento cívico que logró movilizar a la clase política para abordar el “gran problema” de comunicación que enfrentaba la provincia. Martínez Leyva recordó cómo esta movilización permitió que Almería contara con la autovía que conecta Adra con Puerto Lumbreras (Murcia) con una anticipación de tres o cuatro años respecto a la conexión de Puerto Lumbreras con Murcia. El publicista subrayó la necesidad de mantener esa capacidad de movilización cívica en el presente.
En la parte final del libro, Martínez Leyva analiza el “gran cambio de la comunicación” con la llegada de la era digital, insistiendo en que “si hoy no estás en el digital, no estás en ningún sitio”. También reflexiona sobre el “declive del papel” y otros aspectos relevantes del sector, como la IAA.
