MasOrange, bajo el liderazgo de Meinrad Spenger, ha decidido dar un paso audaz en su evolución como empresa al buscar competir con gigantes tecnológicos como Google y Meta. En un anuncio reciente, la compañía reveló su intención de expandir su negocio principal mediante el lanzamiento de una nueva división dedicada a la publicidad inteligente.
Esta iniciativa surge tras el anuncio del 16 de septiembre sobre la introducción de la tecnología VoNR, que mejora la calidad de las llamadas utilizando la red 5G. La nueva unidad, denominada MasOrange Advertising, se enfocará en ofrecer soluciones de publicidad a empresas que deseen alcanzar a audiencias específicas.
La compañía pretende utilizar su experiencia en el análisis de datos para crear perfiles de usuario segmentados, basados en los intereses y comportamientos de sus clientes. Aseguran que todo el proceso se llevará a cabo respetando la privacidad y la confidencialidad de los datos, cumpliendo con el RGPD en todo momento.
Con este enfoque, MasOrange busca posicionarse como un proveedor clave para empresas que desean conectar con usuarios que cumplan características específicas. Según información reciente, la firma ha llevado a cabo pruebas piloto con clientes como Samsung, obteniendo resultados positivos.
Para asegurar una distribución efectiva de sus servicios, MasOrange ha establecido alianzas con plataformas de demanda líderes en la industria, como The Trade Desk y Adform, facilitando la integración de sus segmentos de audiencia en el ecosistema de la publicidad programática.
Un aspecto fundamental de esta nueva estrategia es la protección de la privacidad del usuario. La empresa ha enfatizado que los consumidores deben dar su consentimiento explícito para recibir publicidad, y que este derecho puede ser retirado en cualquier momento. Además, el volumen de anuncios que recibirán será similar al actual, pero estarán más alineados con sus intereses, mejorando así la eficacia de las campañas publicitarias.
Actualmente, MasOrange cuenta con una base de aproximadamente 30 millones de usuarios, incluyendo aquellos suscritos a sus servicios de telecomunicaciones y otros productos. Esta amplia cartera de clientes, junto con su acceso a datos de conectividad, posiciona a la empresa para capturar una parte significativa del mercado de publicidad digital en España.
Con la creación de esta nueva unidad de negocio, MasOrange reafirma su ambición de no solo liderar en el número de clientes en España, sino también de ser un actor relevante en el ámbito de la publicidad digital, compitiendo con las empresas más grandes del sector.
