Los últimos reportes confirman que los millennials han tomado el control de la escena gamer en México, representando más del 50% de la comunidad, según el primer estudio de hábitos de consumo en gaming realizado por Cheil México. Esta generación, nacida entre 1983 y 1994, redefine lo que significa jugar, buscando desafíos complejos que les permitan mejorar sus habilidades.
En un fenómeno que se desarrolla rápidamente, los millennials dedican más tiempo al gaming que las generaciones más jóvenes, promediando más de dos horas diarias, y en el caso de los jugadores “hardcore”, hasta 20 horas semanales. Este grupo se siente atraído por plataformas diversas, utilizando PlayStation, Xbox y dispositivos móviles, adaptando su experiencia de juego a lo que buscan en cada momento.
A diferencia de la Generación Z, que prioriza la conexión emocional con los personajes, los millennials valoran la profundidad de las mecánicas de juego. Sus géneros favoritos incluyen acción, aventura y disparos, mientras que los juegos deportivos, a pesar de la fuerte cultura en el país, son menos populares.
Este grupo también espera más de las marcas dentro del universo gamer. Más de la mitad de los jugadores millennials aprecia la presencia de marcas, siempre que su integración sea orgánica y aporte valor real. Buscan experiencias que trasciendan la pantalla, fomentando la convivencia y ofreciendo recompensas tangibles. Las compras in-game son comunes, con un enfoque en la personalización y contenido exclusivo.
La importancia de los millennials en el gaming no solo representa un cambio en las dinámicas de juego, sino también una oportunidad significativa para las marcas y desarrolladores que buscan conectar con esta audiencia. Para ellos, las experiencias deben ser inteligentes, desafiantes y significativas, superando simples anuncios y patrocinadores.
En un mercado mexicano que sigue creciendo y evolucionando, las marcas que entiendan las expectativas de los millennials podrán establecer relaciones más sólidas y efectivas. Con México como uno de los principales mercados de gaming en la región, el futuro del entretenimiento digital se perfila emocionante y lleno de posibilidades.
