Panini amplió su estrategia comercial con una promoción que transforma los hobby shops en escenarios de interacción para aficionados y coleccionistas de futbol. La iniciativa “Soccer Player of the Day” se desarrolla en 500 tiendas especializadas de Estados Unidos, donde los clientes participan en dinámicas físicas y obtienen premios mensuales, todo vinculado con la próxima Copa del Mundo.
La actividad comenzó a mediados de mayo y se extenderá hasta finales de julio, alineándose con el lanzamiento de nuevas colecciones de tarjetas y estampas oficiales de Panini, como Prizm FIFA World Cup y Donruss Road to the World Cup. Los participantes adquieren sobres oficiales y buscan identificar al “Player of the Day”, un futbolista seleccionado de una lista de 30 estrellas, que incluye figuras como Kylian Mbappé, Diego Maradona y Robert Lewandowski.
Además de los premios instantáneos, los clientes pueden participar en un juego de mesa inspirado en el futbol, que se realiza dentro de las tiendas para competir por recompensas adicionales. Este formato busca aumentar el tiempo que los consumidores permanecen en los puntos de venta y fomentar visitas recurrentes durante el verano.
La estrategia de Panini representa una evolución del retail deportivo, que pasa de un modelo de compra tradicional a uno basado en experiencias interactivas. Ante la creciente competencia del comercio electrónico y las plataformas de reventa digital, la marca apuesta por un formato presencial que ofrece valor añadido y no puede replicarse fácilmente en línea.
Cada tienda participante recibe un kit de materiales promocionales que incluye posters, playeras, balones, stickers, bolsas y cartas autografiadas, además de elementos visuales que ambientan los espacios con motivos del Mundial 2026. Esta inversión busca que los aficionados regresen varias veces a la tienda, consolidando así comunidades locales de coleccionistas y aumentando la frecuencia de compra.