La pasión por llenar el álbum Panini del Mundial trascendió lo individual y ahora se vive en comunidad dentro de tiendas de conveniencia OXXO. Siete sucursales en ciudades como Querétaro, San Juan del Río, Celaya y San Miguel de Allende se convirtieron en espacios para que coleccionistas intercambien estampas repetidas y se ayuden a completar sus álbumes.
Estos encuentros se desarrollan en fechas específicas, con jornadas programadas para dos días en mayo que operan desde la tarde hasta la noche. Los aficionados, desde niños hasta adultos, aprovechan estos puntos para interactuar y compartir la experiencia más allá de la venta convencional, fomentando un intercambio social en torno al fútbol y la colección.
La popularidad de los álbumes físicos persiste a pesar del auge digital gracias a una mezcla de nostalgia y comunidad. Para muchas personas, completar el álbum es una tradición que une generaciones y genera vínculos entre desconocidos a partir de estampas repetidas que sirven de moneda para ampliar la colección.
Las marcas, conscientes del fenómeno, han promovido estas activaciones dentro de tiendas, supermercados y plazas comerciales con el objetivo de crear espacios de convivencia y no solo puntos de venta. Además del intercambio, algunas sedes ofrecen actividades adicionales como concursos y regalos relacionados con el Mundial.
Para facilitar la organización y evitar aglomeraciones, se ha implementado un sistema con código QR que permite a los usuarios consultar las ubicaciones exactas y fechas disponibles en cada ciudad. La alternativa del intercambio físico resulta atractiva para quienes prefieren no invertir en grandes cantidades de sobres o cajas, haciendo más accesible la meta de completar el álbum.