FEMSA anticipa que el Mundial de Futbol 2026 será un motor clave para incrementar el consumo en OXXO durante la segunda mitad del año, apostando por una estrategia comercial diseñada para aprovechar el entusiasmo mundialista.
A pesar de que las ventas en tiendas mismas aumentaron durante el primer trimestre, FEMSA reconoció que el tráfico promedio aún se mantiene ligeramente a la baja. Por ello, el Mundial se plantea como una oportunidad para fomentar una mayor frecuencia de visitas, aumentar el consumo por impulso y consolidar la participación de mercado de OXXO en México.
La firma desarrolla iniciativas en conjunto con marcas patrocinadoras del torneo, que ya implementan campañas y acuerdos comerciales beneficiosos para la cadena. Entre los productos que podrían registrar mayor demanda destacan la cerveza fría, refrescos, botanas, café, alimentos listos para consumir y productos promocionales vinculados al Mundial. FEMSA enfatiza que mantener precios accesibles y promociones será fundamental para capitalizar este crecimiento en consumo social y de entretenimiento.
Un componente estratégico importante será el crecimiento del negocio de retail media dentro de las tiendas OXXO. Actualmente, la red cuenta con cerca de 6,500 pantallas digitales publicitarias que ofrecen un canal atractivo para que marcas de bebidas, alimentos y productos masivos refuercen su presencia durante el evento. FEMSA busca fortalecer estas plataformas digitales para maximizar el impacto de las campañas publicitarias y promociones vigentes durante el Mundial.
Con este enfoque, FEMSA pretende que el verano de 2026 marque un repunte significativo en categorías relacionadas con el consumo social y el entretenimiento, áreas donde OXXO busca consolidarse como el principal punto de venta aprovechando el ambiente generado por el torneo internacional.