Las marcas están destinando cada vez más recursos a la publicidad en redes sociales, con una proyección que supera los 480 mil millones de dólares para el año 2030. Este incremento representa un crecimiento de casi 74% respecto a 2025 y confirma que estas plataformas se mantienen como canales estratégicos para conectar con consumidores y anunciantes a nivel mundial.
El aumento constante en la inversión responde a varios factores, entre los que destacan la adopción masiva de formatos de video corto, el crecimiento del comercio electrónico integrado y la incorporación de inteligencia artificial para mejorar la segmentación y automatización en la compra de medios. Estas innovaciones transforman la forma en que las marcas diseñan y ejecutan sus campañas publicitarias.
Las proyecciones señalan un incremento progresivo del gasto durante los próximos años, con cifras estimadas en más de 317 mil millones en 2026, subiendo a casi 440 mil millones para 2029. Asimismo, grandes actores tecnológicos como Meta, Alphabet, Amazon y Tencent aumentan su peso en el mercado publicitario global, pasando de un 6% en 2021 a una posible participación del 10% en 2030.
En este contexto, Facebook sigue siendo un pilar fundamental dentro del ecosistema. Meta, la empresa matriz, reportó ingresos publicitarios que superan los 196 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual superior al 22%. Esta fuente representa la mayoría de los ingresos de su división Family of Apps, que incluye Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.
Una encuesta realizada entre especialistas en marketing revela que más de la mitad considera que Facebook ofrece el mejor retorno de inversión dentro de las redes sociales, seguida por Instagram y YouTube, con promedio significativo en cuanto a efectividad y alcance para las marcas.