Google reconoció el impacto negativo que la incorporación de resúmenes automáticos realizados con inteligencia artificial ha tenido sobre los medios de comunicación y ha decidido ofrecerles un mecanismo para limitar el uso de su contenido en estas funciones. Esta medida busca aliviar la grave crisis que atraviesan numerosos medios obligados a reducir sus equipos o a cerrar por la caída del tráfico.
Desde hace meses, Google presenta en su buscador una ventana de respuestas generadas por IA como primer resultado en las búsquedas, reduciendo el clic directo hacia los sitios originales de noticias. Esta práctica afectó gravemente a la sostenibilidad financiera del sector, ya que sin visitas no hay ingresos publicitarios. Ahora, a través de una actualización en Search Console, los medios podrán decidir si quieren que su información aparezca en estas «AI Overviews», gracias a una nueva función de exclusión.
Google aclaró que los sitios que opten por no participar en estas funciones de IA no recibirán impresiones ni tráfico derivados de dichas características, pero su posicionamiento en buscadores permanecerá intacto. Este anuncio pretende ofrecer cierto control a los propietarios de los medios, quienes hasta ahora se vieron obligados a alimentar gratuitamente a la inteligencia artificial sin obtener beneficios reales. Sin embargo, expertos señalan que esta iniciativa podría llegar tarde para revertir el daño ya causado.
El desplome del tráfico de usuarios hacia los portales informativos afectó la llegada de anunciantes, una de las pocas fuentes de ingresos del sector. A pesar de que Google enfatiza que la exclusión no dañará el SEO, la medida representa un intento por reconciliarse con los medios y preservar las fuentes clave para el funcionamiento del buscador y su IA.