La campaña “The Most Epic Watch Party Group”, creada en Argentina y enfocada en la Copa Mundial de la FIFA 2026, logró posicionarse en ocho listas cortas de Cannes Lions, uno de los festivales de publicidad más prestigiosos a nivel global. Este reconocimiento refleja la efectividad y creatividad en diferentes ámbitos del marketing digital y la experiencia del consumidor.

El caso producido por SLAP Global compite en varias categorías que abarcan desde el uso innovador de plataformas sociales hasta estrategias de entretenimiento y participación comunitaria. Por el momento, las nominaciones confirmadas cubren áreas como Direct, Media, Social & Creator y Entertainment, aunque la campaña aún podría obtener más reconocimientos en las próximas anunciaciones dentro del certamen.

Las categorías donde Lay's aparece incluyen Use of Social Platforms, Use of Digital Platforms, Brand Storytelling, Innovative Engagement of Community, Multi-Platform Social Campaign, Audience Engagement/Distribution Strategy y Partnerships with Talent. Esta variedad es significativa porque indica que la campaña no solo llamó la atención por su creatividad visual, sino también por la forma en que construyó una narrativa de marca conectada con la interacción real de los usuarios.

Un elemento clave en este éxito radica en el enfoque estratégico que privilegió la creación de espacios de interacción y comunidades activas alrededor del Mundial, en lugar de limitarse a piezas audiovisuales tradicionales. Esta modalidad representa un cambio valorado por los jurados: pasar de mensajes unidireccionales a experiencias que fomentan la participación y el compromiso de los seguidores.

La capacidad de Lay’s para convertir su propuesta en una experiencia dinámica donde los fanáticos del fútbol pudieran involucrarse activamente demuestra una evolución en las campañas deportivas, que privilegian el diálogo y la co-creación sobre la mera exposición publicitaria. Así, la campaña argentina se alza como un modelo de cómo las marcas pueden ampliar su impacto más allá del contenido estático y generar vínculos profundos con sus audiencias.