LEGO modificó su estrategia para atraer al público adulto, concentrándose en coleccionistas y seguidores de la cultura pop. La marca danesa dejó de ser solo un fabricante de juguetes infantiles y hoy ofrece sets que responden a intereses más sofisticados, donde confluyen desde autos deportivos hasta flores decorativas y figuras de cine.

Entre las líneas que reflejan esta evolución destacan LEGO Botanicals, con piezas de diseño floral; LEGO Icons, que apunta a coleccionistas con modelos detallados; y colecciones basadas en franquicias reconocidas internacionalmente. Estos productos no solo apelan a la nostalgia de millennials y generación Z, sino que también se convierten en objetos de exhibición y decoración para adultos entre 25 y 45 años.

Las colaboraciones con universos como Disney, Shrek o The Fast and The Furious reúnen audiencias que buscan piezas con alto valor emocional y cultural. Por ejemplo, el set Magic of Disney integra personajes y escenas clásicas que evocan memorias compartidas, transformándose en un artículo de colección más allá de los bloques.

También destacan otros sets como el inspirado en Shrek, que incluye personajes populares en redes sociales, o el modelo de Toyota Supra MK4, vinculado a la cultura del tuning y los videojuegos. Incluso colecciones como Peanuts: Snoopy’s Doghouse atraen a quienes valoran el diseño vintage y personajes legendarios.

LEGO ha logrado profesionalizar su comunicación digital, generando expectación a través de lanzamientos que se convierten en eventos en redes sociales, fortaleciendo así la comunidad de adultos coleccionistas. Más allá de vender piezas para construcción, comercializan pertenencia cultural y objetos que conectan con la identidad visual de entretenimiento global.

Los sets más populares actualmente incluyen:

  • Project Hail Mary
  • Peanuts: Snoopy’s Doghouse
  • Main Street, U.S.A.
  • Minifigure Factory
  • Derpy Tiger and Sussie Bird
  • Magic of Disney
  • The Fast and The Furious Toyota Supra MK4
  • Water Lilies
  • Shrek, Donkey & Puss in Boots
  • Woodland Mushrooms
  • SEGA® Genesis™ Console
  • Ken Block’s ’65 Ford Mustang Hoonicorn V1