Baja California apuesta por redefinir su imagen turística más allá de sus playas y viñedos, enfatizando la riqueza cultural y culinaria que la caracteriza. La campaña «Baja California es para ti», presentada en la Ciudad de México, posiciona al estado como un destino donde la experiencia se construye a partir de su gente, sus tradiciones y los productos locales.
El lanzamiento reunió a figuras destacadas como chefs reconocidos del estado, representantes de los pueblos indígenas locales y la cantante tijuanense Julieta Venegas, quien participó especialmente con una versión acústica de «Eres para mí» creada para el proyecto. La ceremonia comenzó con un homenaje a las comunidades pai pai, kumiai, cochimí y cucapah, cuya historia y cultura forman la base de la identidad del estado.
El enfoque de la campaña pone énfasis en la conexión entre la cocina, el mar, el campo y las personas que trabajan cada elemento. La oferta gastronómica de Baja California es presentada como un elemento diferenciador a nivel nacional e internacional, en palabras de la secretaria de Turismo federal, quien resaltó que la gastronomía del estado parte desde sus recursos naturales hasta los viñedos que lo rodean.
Durante el evento se organizó una muestra gastronómica donde chefs como Javier Plascencia, Benito Molina, Drew y Paulina Deckman, Ruffo Ibarra y Marcelo Hisaki exhibieron la diversidad culinaria de Baja California. También participaron expertos en vino y cerveza artesanal, reforzando la propuesta de experiencia integral para visitantes que buscan conocer las historias y tradiciones detrás de cada platillo o bebida local.
Con esta estrategia, Baja California pretende atraer a visitantes nacionales interesados en la cultura, el origen de sus productos y la identidad que poseen las comunidades indígenas, consolidando así un turismo que valora la autenticidad y la diversidad regional.