La campaña publicitaria paraguaya Santa María Pueblo Hotel obtuvo un Bronce en la categoría Direct Lions, dentro del segmento Not-for-Profit / Charity / Government, durante el festival Cannes Lions 2026. Este reconocimiento destaca un proyecto que redefine el turismo al convertir a un pueblo entero en un hotel comunitario, donde los propios habitantes y espacios locales forman parte activa del servicio.
En lugar de construir nuevos hoteles, esta iniciativa aprovecha la infraestructura, cultura y comercio ya existentes en Santa María de Fe, un pueblo con gran valor histórico y cultural en Paraguay. Las casas se transforman en habitaciones, los restaurantes familiares atienden a los visitantes, la plaza principal funciona como lobby y el arroyo hace las veces de piscina, integrando de forma orgánica la experiencia turística con la vida cotidiana local.
Además del Bronce obtenido, la campaña todavía está en competencia en otras categorías de Cannes Lions, como Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation y Sustainable Development Goals. La posibilidad de sumar más premios refleja el impacto y la innovación que representa la propuesta en el panorama publicitario y turístico internacional.
Este proyecto fue desarrollado por la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur) junto con la agencia Oniria\TBWA, y pone foco en el turismo sostenible, evitando inversiones en infraestructura tradicional y fomentando la participación comunitaria. Más de 55 residentes recibieron capacitación para asumir roles que enriquecen la oferta turística sin modificar su entorno ni cultura original.
La campaña también utiliza un lenguaje universal basado en la operación clásica de un hotel, facilitando al turista la comprensión y aceptación del concepto. Esta estrategia de comunicación contribuye a visibilizar un destino poco conocido fuera de Paraguay, promoviendo un tipo de turismo responsable que recupera el valor social y económico del pueblo y sus habitantes.